9月高校開(kāi)學(xué)季，來(lái)自五湖四海的“萌新”年輕人陸續(xù)報(bào)到，解鎖憧憬已久的大學(xué)求學(xué)之旅。他們?cè)诖髮W(xué)相遇，以宿舍為圓點(diǎn)，展開(kāi)各樣精彩的校園生活，提升宿舍生活品質(zhì)感對(duì)學(xué)生而言顯得十分重要。

近日，林氏木業(yè)聯(lián)合星海音樂(lè)學(xué)院的爆改宿舍事件風(fēng)靡高校圈，設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)精置打造“元?dú)馍倥�”和“學(xué)霸的興致”兩大主題空間風(fēng)格來(lái)改造男女宿舍，大大滿(mǎn)足學(xué)生張揚(yáng)個(gè)性與多元化生活空間需求，還備齊了各種溫馨的收納用品，無(wú)限接近家的感覺(jué)。

新生走進(jìn)宿舍情不自禁發(fā)出感嘆尖叫，大寫(xiě)的驚喜溢出屏幕。

大學(xué)時(shí)光是每個(gè)學(xué)生人生中最美的花樣年華，年輕人充滿(mǎn)活力和激情，可以無(wú)所畏懼追求自己想要的夢(mèng)想和理想。因此林氏木業(yè)認(rèn)識(shí)到高校生活對(duì)當(dāng)代大學(xué)生追夢(mèng)的重要性，通過(guò)改造宿舍提升學(xué)生生活品質(zhì)的公益活動(dòng)，創(chuàng)造獨(dú)特個(gè)性的造夢(mèng)空間助力大學(xué)生圓夢(mèng)，鼓勵(lì)每一個(gè)年輕人尊重個(gè)性。喜歡安靜的就獨(dú)自美麗，喜歡少女風(fēng)就勇敢粉嫩，喜歡搞笑就繼續(xù)沙雕，有音樂(lè)就高歌，每一種夢(mèng)想都應(yīng)該被滿(mǎn)足，每一種風(fēng)格都可以被創(chuàng)造，每一種青春都有安放的空間。

“翻轉(zhuǎn)吧宿舍”抖音挑戰(zhàn)賽熱度破億，引全民參與

林氏木業(yè)新生代空間改造節(jié)活動(dòng)背后，其實(shí)是一次校企聯(lián)動(dòng)的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)事件，用創(chuàng)意與關(guān)懷成功圈粉年輕客群中的大學(xué)生群體。

宿舍改造活動(dòng)期間，林氏木業(yè)推出#翻轉(zhuǎn)吧宿舍#抖音挑戰(zhàn)賽，上線僅六天話題播放量突破1.6億，迅速引爆全網(wǎng)聲量，各大高校的大學(xué)生們積極參與視頻互動(dòng)跟拍。用符合年輕人的貼紙語(yǔ)言和互動(dòng)玩法激發(fā)全民的參與熱情，讓挑戰(zhàn)賽的體驗(yàn)感直線飆升，加上多渠道聯(lián)動(dòng)抖音、微博等社交平臺(tái)為話題造勢(shì)，結(jié)合前期宿舍改造紀(jì)錄片的發(fā)布，為此次抖音挑戰(zhàn)賽熱度持續(xù)走高打下扎實(shí)的基礎(chǔ)，也力證林氏木業(yè)在新消費(fèi)時(shí)代的年輕人中擁有極高的流量影響力。

Z世代難以討好？懂年輕人，品牌才能接近用戶(hù)

Z世代伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備長(zhǎng)大，是名副其實(shí)的第一代數(shù)字原生代。他們極具顛覆性和獨(dú)特性的新消費(fèi)觀點(diǎn)與能力，是企業(yè)與品牌紛紛下注的超車(chē)賽道，其戰(zhàn)略意義可見(jiàn)一斑�；�于垂直興趣構(gòu)成的圈層是屬于Z世代的特色，而切入Z世代的文化圈層，必定繞不開(kāi)當(dāng)下火爆的“抖音文化”和“造節(jié)文化”。Z世代喜歡通過(guò)短視頻進(jìn)行社交，喜歡不同節(jié)日打造儀式感的專(zhuān)屬禮遇。

年輕化的品牌最懂年輕人！林氏木業(yè)先天的互聯(lián)網(wǎng)基因和深諳年輕人喜好，在開(kāi)展Z世代營(yíng)銷(xiāo)布局上有著天然的優(yōu)勢(shì)。更好地與Z世代“造”起來(lái)、“抖”在一起是林氏木業(yè)長(zhǎng)期的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略之一，也是品牌和用戶(hù)之間搭建雙向交互的重要橋梁。通過(guò)抖音創(chuàng)作內(nèi)容、造節(jié)聚焦流量，加強(qiáng)品牌交互，傳遞品牌認(rèn)知。用輕量級(jí)但卻擲地有聲的方式，同步實(shí)現(xiàn)年輕消費(fèi)者符合品牌內(nèi)涵與品牌態(tài)度的認(rèn)同。通過(guò)這條營(yíng)銷(xiāo)鏈路，同步實(shí)現(xiàn)輸出有反饋，交互有回聲。

品牌年輕化進(jìn)階之路再升級(jí)

站在年輕客群角度出發(fā)，結(jié)合時(shí)下年輕人最喜歡的方式創(chuàng)新性首次發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，定制趣味個(gè)性涂鴉貼紙，讓傳統(tǒng)的家居內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)演變?yōu)閳?chǎng)景化和互動(dòng)化的場(chǎng)景體驗(yàn)。建立內(nèi)容共創(chuàng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制激勵(lì)全民參與，促使個(gè)性化、有趣、有料的內(nèi)容能迅速被傳播分享，拉近了品牌與年輕用戶(hù)之間的距離。構(gòu)建完整的營(yíng)銷(xiāo)+流量鏈路，創(chuàng)造性地為家居營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟了一方新的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)陣地。

和此前推出的品牌IP 、造節(jié)不同的是，新生代空間改造節(jié)不僅是一次品牌營(yíng)銷(xiāo)事件，也是林氏木業(yè)面向社會(huì)公益實(shí)踐探索的突破口，革新家居行業(yè)公益實(shí)踐模式，使品牌進(jìn)一步走進(jìn)大眾視野。除了在宿舍改造上落到實(shí)處，美化改善學(xué)生生活空間環(huán)境，另外林氏木業(yè)還精心為大一新生們準(zhǔn)備了180封親筆信，根據(jù)每位入住新生個(gè)性各異的喜好特長(zhǎng)寫(xiě)上不同的寄語(yǔ)，鼓勵(lì)年輕學(xué)子在未來(lái)的大學(xué)生活中勇敢前行，不忘初心，努力活出自己想要的人生。寄托了林氏木業(yè)對(duì)新生滿(mǎn)滿(mǎn)的期望和祝福，勵(lì)志又暖心，以情動(dòng)人讓學(xué)生們真摯感受到品牌人文情懷引發(fā)共鳴。

從公益的角度來(lái)看，通過(guò)改造不同主題宿舍，解決當(dāng)代大學(xué)生對(duì)于宿舍“擁擠、昏暗、雜亂”的痛點(diǎn)，為大學(xué)新生所憧憬的美好宿舍生活添磚加瓦，鼓勵(lì)年輕人對(duì)生活的熱愛(ài)不止于，青春就要敢于有夢(mèng)勇于追夢(mèng)。

13年來(lái)，林氏木業(yè)始終致力于做“懂年輕人”的品牌，成為年輕人第一次買(mǎi)家具的首選品牌，打造全品類(lèi)全風(fēng)格極致性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品滿(mǎn)足大眾年輕消費(fèi)者的多元化需求。以精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)為核心，技術(shù)賦能打通線上線下全渠道整合營(yíng)銷(xiāo)，展開(kāi)多元化跨界造節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，讓品牌與用戶(hù)建立親近的溝通關(guān)系，觸達(dá)精神層面的情感共振，為品牌發(fā)展注入源源不斷的新活力。面對(duì)Z世代當(dāng)?shù)赖南�費(fèi)市場(chǎng)，林氏木業(yè)也有著屬于自己與Z世代之間的連接方式。